发制品出口分析：非洲人均3顶假发，女性不戴假发不出门

行业分析：河南发制品出口占据半壁江山

      发制品按照成品类型分，主要可以分为整顶假发以及发条（也称发片、接发）两类。其中， 整顶假发单价较高，但佩戴简易、使用周期长（一般可佩带6个月以上），发条产品单价较低，但需要到理发店进行加工后佩戴，且佩戴周期较短（一般在 1-2 个月左右）。而根据原材料区分，一般分为化纤假发及人发假发，其中，人发假发虽然有真实度高、使用周期长等诸多优点，但由于原材料供给有限，价格高于化纤假发，加之化纤假发的技术不断提升，真实度越来越接近人发，近年来化纤假发市场增长速度快于人发假发市场。

      作为加工制造业的基地，中国假发出口占了供应量的70%以上。国内发制品的产业集群主要集中在河南许昌、山东青岛和湖南邵阳等地，形成了一条从生产到销售的完整产业链。其中河南许昌被称为中国假发之都，该地区以瑞贝卡公司，汇集了龙正、神龙等具有规模的发制品企业112家、个体生产户900多家，发制品产业链的从业人员近15万人，成为发制品生产加工基地。

     2017年，中国发制品出口总额约为31.77亿美元，同比下降了5.83％。北美洲是我国的主力市场，占出口额的40.26％，而美国作为北美洲的主要消费市场，占比39.9％。非洲作为中国第二大发制品出口消费市场，占比34.8％，南非、尼日利亚、贝宁三国为非洲主要市场，占比27.3％，其余非洲共占比7.5％。

      为什么中国假发走俏市场？其中一个原因在于：海外本土供应商价格高昂。在美国平均做一套假发需要成本500~600美元，而中国企业生产的假发产品均价只需要100美元左右。美国人购买中国的假发产品，即使加上DIY打理的费用，也只需要300美元，能够省下一半的钱。

市场分析：假发之于非洲女性就像口红之于中国女性

     对于假发，欧美人把它当做饰品，而非洲人把它当做必需品，所以非洲市场的发制品需求量很大，充满了无限的商机。

    非洲人对假发的需求大，这主要是由于地理环境和生理特点，在肯尼亚、坦桑尼亚、津巴布韦、尼日利亚等非洲，由于气候干燥，人们的头发发质干、生长慢，稍微长长一点就打卷。通常他们的真头发只有一两厘米长，毛茸茸的，长到的长度，就自动脱落重新生长，根本留不长，导致非洲当地居民若不佩戴发制品，就很难区分性别。

   因此，非洲人尤其喜爱戴假发。通常我们看到非洲人的满头辫子其实就是假发和真发缠在一起编的，而那些造型各异的发型，几乎都是假发，需要去的理发店打理。假发是非洲人的刚需，男女老少只要具备经济条件，从少年时期就开始佩戴发制品，爱美人士尤其是上班族，每人至少拥有三四顶假发。假发之于非洲女性就像口红之于中国女性，很多非洲女性不戴假发出门，就像没有化妆出门一样，总感觉少了些什么。

    非洲市场的发制品消费频率高，消费周期也相对较短，经济能力较强的女性会长期、高频次、重复性对发制品进行使用与消耗。在非洲一些经济状况较好的，一个女性愿意拿出收入的三分之一甚至一半的钱来打理假发。非洲消费者关心的问题是：这个假发戴上去是否自然？他们希望戴上假发后，能达到以假乱真的效果。非洲假发产品销量在每年的10月达到高峰，这主要是受年末狂欢节日的影响。

     中国发制品在非洲市场占有率达到35%左右，中国假发的生产技术和质量在上都属于水平。在非洲市场，来自中国的假发非常受当地人欢迎。中国假发的设计也推动了非洲当地的时尚潮流。假发企业专门设计了化纤大辫、“脏辫”和钩针发等产品，也因此见证了非洲美发时尚的变迁。

    非洲市场目前是第二大发制品消费市场，拥有超过7亿的非裔人口，随着非洲居民收入水平的提高，非洲有望取代美国成为世界上大假发消费市场。数据显示，非洲发制品消费额从2008年的4.05亿美元，增长到2012年的17.38亿美元，年均增长率达到43.92%。预计非洲的发制品市场规模将保持20%以上的增长速度，所以非洲发制品市场前景十分广阔。